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质疑“双11”消费模式

核心提示:看大衣的质地和颜色,纠结高跟鞋买尖头还是买圆头的,在surface和iPad之间摇摆的时候,还记得如今这个疯狂“双11”购物节的前身叫做“光棍节”吗?是的,没错,这是一个绝佳案例:商业行为战胜了文...

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  看大衣的质地和颜色,纠结高跟鞋买尖头还是买圆头的,在surface和iPad之间摇摆的时候,还记得如今这个疯狂“双11”购物节的前身叫做“光棍节”吗?是的,没错,这是一个绝佳案例:商业行为战胜了文化模式,“双11”成功收编了那个已然被遗忘的“光棍节”。而除了消费主义的助推之外,“双11”能够成功变身为一项都市新节俗,还有什么独到之处吗?……

  这是澎湃新闻11月10日,也就是“双11”来临前夕作出报道的开头话,听起来令人不得不进行一番深思。由“光棍节”到“消费节”,“双11”给足了消费者消费的空间和时间,也给足了那些图便宜的抢购者所谓的“打折”优惠政策,因而让“双11”变成消费者“买买买”的“狂购节”、“狂欢节”。随着互联网的大力普及,微博、威信、客户端的竞相登场,更让这个有了几分魔力的“双11”,占满了网络界面的显著位置,到处是飘动的消费广告,躲都躲不过来。

  平心而论,偌大的中国,13亿国民,其中6亿多网民,没有必要如此张扬“双11”。不就是购物吗?谁也不能一日囤货,万世享用,居家过日子,突击消费、集中消费、扎堆消费总不是正常现象,循序渐进,慢慢来,才是消费的常态化。岂不知,当你“买买买”失掉了应有的节制力时,企业商家已经将你的腰包“搜刮”干净,他们尽管做出一些让利的优惠动作,但他们还是有赚,他们并不会像慈善家那样帮助你,只不过是在标价时扩大了“分母”,缩小了“分子”,亮出一个不合乎逻辑的“剪刀差”,满足你一时占便宜的心理需求而已。

  这就是市场玩弄“打折”学问的结果,至于某一件商品的成本、利润到底是多少,所确定的价位是否合理,会不会有幌子,诚实度怎样,消费者并不会知晓,只能是凭着“打折”这个魔幻纸盒,把钱从你的兜子里掏出来,你还得回头谢谢人家,说人家卖的货真不贵。世界知名的中国电子商务巨头阿里巴巴,是最早抢到了“光棍节”商机的,“双11”他们总是释放出了震撼效应。以淘宝为例,“双11”网购“狂欢节”举办5年来,参与的商铺数量从2009年的27家发展至2014年的30000多家,可谓呈几何级数增长,放出了一颗大卫星,实在是了不起的业绩。而2014年,他们竟然以571亿元的成交额刷新历史记录,一跃成为全球电子商务、网上销售的大赢家。

  我们记得2009年,淘宝在组织第一次11月11日促销活动时,就打出了“光棍节”主题广告——“就算没有男(女)朋友陪伴,至少我们还可以疯狂购物”。现在看,阿里巴巴成功了,“双11”购物文化被这个特殊的日子锁定,众多的消费者挤破了淘宝网。“打5折”,“买买买”,真便宜啊? 一年一度的“双11”又要来了,疯狂的网上购物不知道还会不会让哪些消费者发疯。难道消费者是没有理性的消费吗,是不懂得消费有陷阱吗,或只为了图便宜“买买买”吗?

  对此,笔者不想加以更多的评论,只是想说“双11”这种奇葩消费模式,不会给你什么希望,只会给你过疯狂购物的瘾头,引诱你为了得到一点点便宜,而顺顺乖乖地去“刷卡”,老老实实地去“透支”。当你敲响键盘准备疯抢、狂购时,你只要保持5分钟的冷静就会理性起来,不至于盲动。冷静会让你跳出消费陷阱,不再被“双11”这只不可能抽回来的手牵着你走。(薛宝生)

编辑:吉林在线


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